生活用纸市场“危”“机”并存

伴随生活用纸产能的集中释放，今年生活用纸市场竞争日趋加剧。根据生活用纸行业协会的数据，纸业联讯分析，2014年我国生活用纸产量约为736万吨，消费量为643万吨左右，生活用纸市场整体供大于求。2015年，一批产能陆续上线，预计新增产能将达80万吨，远超生活用纸行业协会所预估的2015年新增消费量40万吨，生活用纸企业将面临分水岭。

据纸业联讯统计，2015年9月，我国国内生活用纸产量约64万吨，同比下跌2.24%，环比上涨5.39%。2015年生活用纸原纸销售价格呈现下行趋势，原纸价格从年初每吨7000元下降至目前每吨6500元左右，而成品纸市场与原纸市场长期以来不温不火，销售价格易跌不易涨。

目前，国内生活用纸大部分采用传统挂浆工艺，而这种工艺较为落后，生产成本高。为积极响应国家节能减排政策，2015年各地区关闭了一批此类环保达标困难、缺乏市场竞争力的企业。这意味着生活用纸市场将经历一轮洗牌，市场份额将重新划分。

【中纸每日观察】在造纸行业整体低迷的情况下，生活用纸市场却是一枝独秀。众多纸企进军生活用纸市场，致使我国生活用纸产能过剩。由于设备和技术差异的不明显，致使产品的同质化情况非常突出。目前我国多数企业生产的主要还是供如厕用的卫生纸，比例高达70%以上。在发达国家的生活用纸中，厕所纸的消费量仅占总量的56%，其他纸巾类生活用纸的消费量占44%。下一步，生活用纸企业将不断创新和开发差异化产品，扩大市场份额。企业须找到适合自己营销的产品进行集中发力，进行产业升级，提升管理水平，提高产品质量，打造自己的品牌，这才是行业持续发展之道。