对我国新闻纸、生活用纸消费行情的分析与展望

 
互联网经济及新媒体的出现，对纸及纸板消费结构产生深远影响。当今世界经济快速发展，互联网重塑社会业态。对于新闻纸来说，在互联网和新媒体的冲击下，传统纸媒走向萎缩已是不争的事实，新闻纸的生产和销售将步入寒冬。
目前，世界纸及纸板生产和消费增长停滞。2010年-2014年，世界纸及纸板产量和消费量在3.9亿吨-3.99亿吨之间徘徊。其主要原因是，美国、英国、法国、德国、加拿大和意大利等世界主要发达国家纸和纸板市场萎缩，消费需求持续下降;中国、巴西、俄罗斯、印度等主要发展中国家纸及纸板消费需求虽然继续增长，但增速放缓。
在上述背景下，世界新闻纸的用量持续走低，已由2004年历史性峰值3920万吨减少到2014年的2760万吨，10年间新闻纸消费需求净减少1160万吨。在主要新闻纸消费国家中，发达国家新闻纸消费萎缩发生时间较早，这与发达国家新媒体发育较早有关。美国和加拿大新闻纸用量峰值发生时间在1999年;英国发生于2002年;法国和日本发生于2004年;德国发生于2005年;意大利发生于2006年。发展中国家新闻纸用量峰值发生时间相对较晚。巴西和墨西哥新闻纸用量峰值发生于2008年;我国新闻纸用量峰值比美国整整晚了10年，发生于2009年;印度发生于2014年。
近几年，我国互联网和新媒体获得了蓬勃发展，对新闻纸的生产和消费产生了前所未有的冲击。
我国新闻纸消费量已由2009年的461万吨峰值锐减到2014年的321万吨。净减少量为140万吨，下降幅度达39%，这种趋势还将延续。按此下降速率测算，到2020年，我国新闻纸的年需求量将减少到240万吨。然而，新媒体的发展速度往往超出人们想象。如果大胆估计的话(美国过去15年新闻纸消费量降低了2/3)，到2020年，我国新闻纸年需求量或将低于100万吨。
与世界新闻纸需求萎缩形成鲜明对照的是，世界各国生活用纸消费量持续增长，呈现一片欣欣向荣景象。生活用纸区别于其他纸品，与一个国家的经济发展水平和国民收入的提高程度直接相关。过去的50年中，世界生活用纸消费量逐年增加，其持续增长趋势曾未停止。1964年世界生活用纸总消费量为302万吨，到2014年达3190万吨，年均增长率为4.8%。
我国造纸工业经过10多年的大发展，目前新闻纸和生活用纸的产能均远超出市场的实际需求，销售价格也达到历史低值。保守估计，目前我国新闻纸的产能超出实际需求约150万吨，生活用纸超出实际需求200万吨。
我国新闻纸产能基本为近10年发展起来的现代化生产线，设备系统先进，远未到投资回收期。针对这部分产能，应早作打算，考虑利用现有生产装备转型生产特种印刷纸和纸品，或其他市场紧缺纸品，以避免美国等发达国家新闻纸厂关停的命运。今年，我国某新闻纸生产商将原有40万吨新闻纸生产系统转型生产高档瓦楞纸获得成功，为新闻纸产能转型提供了良好范例。配合我国“一带一路”战略的实施，“走出去”或将是我国新闻纸过剩产能消化重获生机的另一个选项。

对于生活用纸而言，我国生活用纸还有很大一部分产能采用传统挂浆工艺，这部分产能因为工艺落后、生产成本高、环保达标困难、缺乏市场竞争力将面临淘汰。未来10到20年，我国内陆和西部省份对生活用纸的需求将会出现较快增长，大型生活用纸企业可以考虑积极布点、稳步推进而占据先机，避免重蹈新闻纸覆辙。
2013年以来，受欧债危机持续影响，国内经济未有大的好转，出版发行减版缩版，新闻纸行业产能明显过剩，库存增加、降价倾销等问题日趋严重，企业应收账款大幅增加，资金周转十分紧张。而且由于人力成本、环保投入、融资成本的不断攀升，产品价格大幅下降，新闻纸行业利润空间大幅度压缩。2014年上半年，国产新闻纸价格更是创下了近20年以来的历史最低点。受世界经济继续走弱的影响，我国宏观经济发展仍将处于低位徘徊局面，报纸的广告资源不足和企业广告刊出热情不足，将造成广告版面数量继续下滑;传统媒体和新兴媒体的融合发展，对报纸版面的压缩将成为新常态，新闻纸使用量还会下降。伴随着减产，国内新闻纸市场供需或将趋于平衡，有利于缓解新闻纸“严重供大于求”的态势。
在造纸行业整体低迷的情况下，生活用纸市场却是一枝独秀。众多纸企进军生活用纸市场，致使我国生活用纸产能过剩。由于设备和技术差异的不明显，致使产品的同质化情况非常突出。目前我国多数企业生产的主要还是供如厕用的卫生纸，比例高达70%以上。在发达国家的生活用纸中，厕所纸的消费量仅占总量的56%，其他纸巾类生活用纸的消费量占44%。下一步，生活用纸企业将不断创新和开发差异化产品，扩大市场份额。企业须找到适合自己营销的产品进行集中发力，进行产业升级，提升管理水平，提高产品质量，打造自己的品牌，这才是行业持续发展之道。