生活用纸企业竞争需要点“个性”

 
今年3月以来，我国造纸行业生活用纸可以说是喜事连连。继泉林集团“本色纸”新品牌战略在北京启动后，山东太阳纸业股份有限公司又报喜讯，太阳纸业“幸福阳光无添加系列”生活用纸5月13日正式上市。这意味着我国生活用纸行业市场繁荣、前景广阔，是惠及民众的利好产业。
纸，乃是传播文化，传承人类文明最为快捷的生活方式和生活必需品，又与现代人的生活息息相关。以前，人们从生活必需品的价格到产品品质的追求，现在逐步上升到健康、环保、低碳、无污染、无添加。
近几年，我国造纸工业生活用纸行业，为满足市场需求，积极探索，在研发技术、生产工艺流程上开拓创新，为此付出了艰辛的努力。据了解，随着生活用纸行业新品的陆续推出，不但活跃了市场，也是消费者对生活用纸企业实力的一次检阅，品质的一次检验。对于占比较高、产品链涵盖其他高毛利的生活用纸企业来说，积极开拓高端生活用纸领域，能够有效避开产能过剩带来的激烈竞争，保证较好的业绩增速。此外，受国家实施节能减排、淘汰落后产能政策的调控以及市场竞争等因素，能够促使行业现代化产能比例持续提高。
据业内人士分析，目前，我国生活用纸不断向绿色方向发展。由于生活用纸行业产能扩张节奏过快，在低端卷纸领域产能过剩的状况也较为明显，再加上价格高低不同，使得一些中小企业利润微薄。
从生活用纸现状看，我国造纸企业过去主要还是以生产厕用卫生纸为主，比例高达70%以上。在发达国家的生活用纸中，厕纸产品的消费量仅占总量的56%，我国生产的厕用纸及其他纸巾类生活用纸消费量仅占44%。由于国内生活用纸新增产能较多，生产量也在不断扩大。未来生活用纸行业将会不断创新并开发差异化产品，以此扩大市场份额，高端纸品无疑是未来生活用纸行业发展的主攻方向。
当前，生活用纸市场种类繁多，包括卷筒卫生纸、抽取式卫生纸、盒装面纸、袖珍面纸、纸手帕、餐巾纸、擦手纸、湿纸巾、厨房纸巾等。随着我国生活用纸产能和生产量的不断扩大，未来我国将成为全球生活用纸消费量增长最快、发展潜力最大的市场，这就为中国生活用纸行业和企业的发展提供了巨大的市场空间。
相关数据显示，我国生活用纸消费量年增长率达8%左右，已成为全球第二大生活用纸消费市场。这对于我国生活用纸企业而言，品牌和质量，产品的人性化、个性化将成为众多企业竞争的热点，未来我国生活用纸行业发展前景一片光明。
生活用纸产能过剩，将进入深度洗牌期。随着人们生活水平的提高，对产品的质量要求也越来越高。产能多少已不是检验一个企业成功的标志，服务、品质才是决胜关键。
目前我国多数企业生产的主要还是供如厕用的卫生纸，比例高达70%以上。在发达国家的生活用纸中，厕所纸的消费量仅占总量的56%，其他纸巾类生活用纸的消费量占44%。下一步，生活用纸企业将不断创新和开发差异化产品，扩大市场份额。企业须找到适合自己营销的产品进行集中发力，进行产业升级，提升管理水平，提高产品质量，打造自己的品牌，这才是行业持续发展之道。