评生活用纸产能投放加重供需压力价格跌幅2.78%

               
据报道，目前生活用纸已经是居民生活所需的必需品，加之国内经济稳步发展，所以近几年造纸相关及造纸以外的企业涉足生活用纸生产的现象比较普遍。例如景兴纸业年产能1.2万吨由宝拓和佐佐木合作的喷浆纸机、云南云景年产能3万吨韩国三养喷浆纸机将于8月份投入生产，标志又有两家造纸相关企业正式进军生活用纸市场。
虽然近年来生活用纸需求增长相对明显，但因行业产能释放较为集中、供应量快速增加，所以造成近几年纸价持续下行。数据显示，2014年1月份，木浆原纸均价在7200元/吨，目前已经降至7000元/吨，降幅达到2.78%。根据了解，2014年之后已宣布立项的新增产能约333万吨，庞大的新增产能将令生活用纸市场供需失衡的问题继续恶化。
建议纸企应集中精力与资金塑造成品纸品牌，尽量避免通过降价来换取市场份额的竞争方式。
【中纸业每日观察】在造纸行业整体低迷的情况下，生活用纸市场却是一枝独秀，受利益驱使，很多纸企开始进军生活用纸市场，致使我国生活用纸产能过剩。下一步，生活用纸行业将进入深度洗牌期。
生活用纸具有一定的刚性消费需求，因此其产品价格一直以来都相对稳定。然而，在2013年，生活用纸的价格出现“跳水”，下跌明显。据了解，我国生活用纸龙头企业目前除金红叶在国内有自营林业基地外，维达、恒安、中顺所使用的原料大多是进口木浆，致使设备和技术差异不明显，产品的同质化情况非常突出。而同质化的竞争，使的生活用纸企业不得不依赖“价格”的方式取胜，这种“贱卖”，严重扰乱了生活用纸市场秩序，不利于行业发展。
所谓术业有专攻，细化生活用纸产品分类，让企业找到适合自己营销的产品进行集中发力，进行产业升级，提升管理水平，提高产品质量，打造自己的品牌，这才是行业持续发展之道。