生活用纸产能过剩引发多米诺骨牌效应
中国造纸协会生活用纸专委会副秘书长 张玉兰2014年初，中国造纸协会生活用纸专业委员会评出2013年生活用纸行业十大新闻。
盘点生活用纸行业十大新闻，不难发现，2013年行业发展出现拐点——从产品不愁卖到不得不面对阶段性产能过剩、产品价格下滑、部分企业生存压力加大。
现象1：产能过剩引发产品价格下降
2013年，生活用纸行业产能增长过快造成阶段性产能过剩、产品价格下滑和部分企业生存压力加大。
从2013年下半年开始，生活用纸企业普遍出货速度下滑，部分生活用纸生产企业选择低价促销以降低成品纸库存。全国多家媒体调查显示，多地生活用纸市场价格普遍下降。
现象2：前三季度出口量额双双增长
生活用纸行业出口贸易活跃，产品出口平稳增长。
现象3：生活用纸上市公司受青睐
2013年上半年，23家造纸上市公司中有16家公司净利润下滑，占比67%，其中亏损的有6家。与之形成鲜明对比的是，3家生活用纸上市公司业绩表现良好。恒安国际、维达国际、中顺洁柔公布的2013上半年业绩报告显示，恒安国际2013年上半年营业额为104.15亿港元，同比增长15.2%;维达国际2013年上半年营业额为33.1亿港元，同比增长14.8%;中顺洁柔2013年上半年营业额11.4亿元人民币，同比增长4.6%。
2013年12月16日，世界第二大生活用纸巨头爱生雅集团完成增持维达国际控股有限公司的股权，爱生雅集团最终持股比例为51.40%，公众持股比例为25.01%，维达继续维持其独立上市公司的地位。
东顺集团加速发展步伐，2013年进入IPO辅导期，有望成为第二家在A股上市的生活用纸企业。
行动1：行业领先企业继续扩大产能
2013年，金红叶、维达、中顺洁柔、东顺等主要生活用纸生产企业的投资项目持续增长。
金红叶加快海南工厂扩建，2013年增加产能18万吨，计划2014年一季度在国内年总产能达到
维达在2013年扩建湖北、广东、山东工厂，共计增加产能22万吨/年，使集团年总
产能达到76万吨。
中顺2013年新增产能3万吨;在2013年建设的年总产能为18万吨的项目相关生产线预计将于2014年前两个季度陆续投产。
东顺在2013年引进4台川之江BF—1200纸机，新增产能10万吨/年。
唯尔福的第4台川之江纸机于2013年投产，新增产能1.25万吨/年。
绿金纸业在今年春节后开始安装年总产能为6万吨的两台美卓纸机。
护理佳在2013年底开始安装由PMP提供的第3台纸机，将为公司增加产能1.5万吨。
2013年，武汉晨鸣首台年产能为6万吨的美卓DCT200型新月型卫生纸机投产。该纸机是晨鸣集团进入生活用纸行业以来投产的第2台卫生纸机。
行动2：大型纸企强势进入
香港理文签约引进1台年产能为6万吨的福伊特制造的新月型纸机，计划于2014年在重庆投产。
云南云景2013年签约引进一台美卓制造的年产能为3万吨的DCT100+型卫生纸机，计划于2014年投产。
行动3：拓展多元化发展之路
2013年，维达“VIA薇尔”卫生巾上市。这是继2012年成功推出“贝爱多”婴儿纸尿裤之后，维达向卫生用品行业进军的又一力作。这使维达成为生活用纸行业四巨头中第二家拥有生活用纸和卫生用品全线产品的生产商。
东顺山东东平总部的1条意大利GDM纸尿裤生产线、两条意大利GDM卫生巾生产线投产。
东冠在吴江基地的卫生巾项目投产。
福建安诺集团推出萌宝帮牌婴儿纸尿裤、纸尿片新品。
行动4：龙头厂家率先实现生产自动化
2013年3月18日，维达纸业(中国)有限公司一期8万吨/年工程项目全自动生产线—
包装线—自动化立体式仓库连线成功，实现生产进仓全自动化运作，并以高标准、高起点、全新姿态成为亚洲最大、最先进的造纸生产基地之一，也是全球最早应用自动化立体仓库的造纸企业。
2013年下半年，恒安集团即将启动的芜湖原纸基地二期项目也将建设立体化仓库，预计于2015年投产。
行动5：争夺“网络蛋糕”
2013年11月11日，网购狂欢节，恒安、维达、金红叶、中顺洁柔等生活用纸企业纷纷发力，其中恒安旗下产品在“天猫”当天销售量达1534万元。恒安2014年电子商务的销售目标将力争实现再翻两番的目标，将大力拓展线上渠道，力求覆盖国内所有主流的B2C平台。此外，恒安还将针对线上业务推出专供款产品。
行动6：跨国装备供应商强化本土化服务
这两家公司联手在中国市场获得的首个订单是为山东东顺集团提供4台Advantage DCT 60型卫生纸机。这4台纸机将于2014年起陆续投产。
福伊特在中国加快培训本地工程师，组建一支本土化应用工程师队伍。福伊特着力开发更加节能环保、适合中国客户需求的中端纸机。另外，福伊特力争用5年时间使本土化制造能力得到大幅度提高。
行动7：国内装备厂商推出经济适用型纸机
2013年，佛山宝拓重点推出SF10—600、SF10—800两款经济适用型纸机，车速分别为600米/分钟和800米/分钟，幅宽2660mm—3400mm，更适合中小纸厂的投资需要。宝拓还将引进欧洲技术，推出车速1200米/分钟—1600米/分钟的新月型卫生纸机。
宝拓的7台卫生纸机于2013年分别在四川蜀邦实业、广东龙成纸业、广东飘合纸业、南宁佳达纸业投产。纸机为真空圆网型，幅宽2860mm，车速800米/分钟。
盘锦东升纸业向山东华林购买了3台新月型卫生纸机。这3台纸机由山东华林公司自主设计和制造，设计车速为1200米/分钟，纸幅宽2850mm，合计年产能5万吨，预计将于2014年6月投产。广西华欣纸业向山东华林购买了两台新月型卫生纸机。该种纸机适合使用混合浆原料，混合浆中蔗渣浆含量可达到75%。纸机设计车速为900米/分钟，幅
辽阳慧丰造纸技术研究所将为四川三台三角纸业制造1台日产50吨的新月型卫生纸机。该纸机幅宽2850mm，最高车速1200米/分钟。
四川省绵阳超兰卫生用品有限公司向潍坊凯信购买了两台HC—800型真空圆网卫生纸机。这两台纸机幅宽均为2820mm，设计车速900米/分钟，年产能为1万吨，计划分别于2013年11月和2014年8月投产。
行动8：生活用纸专委会加强自身建设
2013年，生活用纸专业委员会和《生活用纸》杂志迎来20周岁。20年来，生活用纸专业委员会从一颗幼苗成长为枝繁叶茂的大树。在20年的历程中，生活用纸专业委员会始终坚持以服务企业为宗旨，为政府决策当好参谋，为企业发展当好助手，充分发挥协会联系政府和企业的桥梁纽带作用。生活用纸专业委员会在推动行业健康发展、提高生活用纸行业水平方面发挥了积极的作用，受到业内同仁的赞誉。
生活用纸专业委员会全体同仁表示，将会以更加饱满的热情投身工作，坚持一贯的办会宗旨，不断创新，继续加强自身建设，为提高我国生活用纸行业的技术创新能力和促进行业健康发展发挥应有的作用。
持续低迷的造纸工业仍在谷底调整，生活用纸市场却更加风起云涌，随着新增的产能被投入市场，企业的扩张缓慢减速。“生活用纸行业已经处于产能过剩之下”这句话已经在不同的场合，被不同的业内人士多次提及。
虽然我国生活用纸人均消费量与我国的经济增速之间仍然存在差距，相比国外成熟的生活用纸市场，我国在生活用纸领域仍然存在市场空间，在造纸行业的低潮期，相比其他纸种，生活用纸的日子还算好过。但是，需要引起我们注意的是，在生活用纸人均消费量与经济发展水平达到平衡的过程中，前期的高速增长必定要过渡到中后期的低速增长，甚至出现停滞和反复。种种迹象表明，国内生活用纸市场已经走出初期的高速发展阶段。
于是，各生活用纸厂商之间不可避免的遭遇了正面交锋，竞争的加剧最直观地反映在了产品的价格上，2013年上半年以来，生活用纸集体“放价”。在这次降价大军中，不仅仅包括二三线品牌，诸多一线的大品牌也加入其中，这在前些年是非常罕见的。
当下的生活用纸市场颇有几分“乱世争雄”的味道，各路英豪各施所长，伺机而动，哪怕对任何一点细微的市场变化都非常敏感。在这样的时期，企业要转换思路，找到适合自身发展的道路，维护好自己的市场。新项目和扩大产能项目需更加谨慎，要量力而行。
